战略营销课程之一
发布时间：2019-09-20 来源：中华品牌网
到底是什么决定命运的机制？怎样才能有更多的盈利（赚大钱）？如果把一个产品买到极致，就是品牌，是消费者 选择的灯塔。真正的品牌一定是有高度的，要让消费者仰望。一个有高度的人少有困难和对手。蚂蚁什么都是困难和障碍，大象就不是，只有高山才是大象的障碍。鹰飞的足够高，高山也不成障碍。西方有高度的人在世界上为所欲为，因而能够席卷财富，他们不会抱怨不公平，他们只会利用不公平成就非凡的事业！
品牌能否建设成功，就在于我们能否在社会大众心中建立成功有效的价值认知，也就是能否建立价值灯塔。而成功的灯塔一定具备非凡的高度和非凡的光芒，能够引领消费者，这就是品牌背后伟大的两极：争夺高度，构建角度 ！
全力以赴做第一，做不到第一就做唯一。永远都存在一个角度，可以成就你的唯一。角度不同，则产品不同。一个恰当的角度能够化平庸为神奇。你锁定一个角度，就能成就你的唯一。今天的唯一，就是明天的第一。
企业 的一切问题都是自己造成的。当你知道往哪里走的时候，全世界都会为你让路。比如学骑自行车，刚开始你是盯着人和物，所以你撞上了人和物，后来你盯着人或者物之间的缝隙，你就再也碰不到人和物了。所以，我们永远不要关注问题，而要关注解决问题的方法。世界上只有一个成功的方法，叫做坚持！但是很多人把等待当成了坚持。不要等待，而要坚持。
做企业要敢于竞争，要善于转化，能把缺点转化成特点，把特点转化为卖点。比如韩乔生的解说，老是出错，后来把他的出错编成集锦，成为特点，又成为卖点！在大处要壮阔，在小处要锋利。国内企业要国际化表现，小产品要大表现。
市场就是提款机，营销是钥匙。如何打开提款机呢？品牌没有真相，只有消费者的认知。有定位才有地位，高度构建“第一”，角度构建“唯一”。
很多企业和人怕竞争是因为高度不够。而战略 就是让你站在一个制高点上。高度怎么做？就是要做第一。能不能做到第一，再说。战略同时要告诉你目标和角度，当你知道往哪里走的时候，全世界都在为你让路。世界只有一个成功的方法，就是坚持，“剩”者为王，所有人都死了，你还活着！不是等死，是等待机会，可能是忍辱负重。
我们要想有高度，这个高度不是一个人，而是一个团队。你要改变一个企业，就必须把企业的组织和文化改变了。肯德基、麦当劳不是一个人，而是一个组织。
如果你喜欢高度，就要打造有高度的团队，这样的团队不是唯一的成员，而是唯一的团队。当我们的员工反对团队战略的时候，他也许适合当总经理，而事实上我们从来不缺少总经理。和公司战略唱反调的通常有两种人，一种是调皮捣蛋的，还有一种用反抗来证明自己不是员工，他是领导者。此时我们需要下决心来执行我们的战略。
