坚持“以评促优”，引领广东化妆品质量品牌双提升

   据介绍，2025年度“粤妆甄品”参评产品范围既包括除宣称染发、烫发、防脱发功效以外的23个类别化妆品，又新增了牙膏品类，所有申报企业均须符合“近3年无抽检不合格，监督检查未发现严重不符合且无处罚记录等情形”，参评产品的“基础条件”也首次与完整版化妆品安全评估工作要求挂钩。

   “粤妆甄品评定只是开始，持续促优才是目的”，广东省优质化妆品评定委员会相关专家在接受采访时强调，“作为落实《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》的核心举措，‘粤妆甄品’的评定指标紧扣质量、市场、功效、创新等四个方面优势，着力引导广东省内的化妆品企业在研发、生产、管理全链条对标国际标准，同时带动更多中小企业和全产业链整体提升质量管理水平”。

   值得一提的是，广州开发区、黄埔区累计有52款化妆品先后获评2022、2023、2024、2025年度“粤妆甄品”，获评产品数量连续四年全省第一，而且历届获评产品的所在企业均以更高标准驱动产品迭代、技术革新和品牌增值。广州开发区、黄埔区市场监管局相关负责人表示，“‘粤妆甄品’是推动传统美妆产业向‘质量型’‘效益型’转型的关键抓手”。

   “我们将以获评粤妆甄品为新的起点，以更高标准打造出一批又一批过硬质量、特色功效的产品，把名优化妆品‘广东智造’的美好体验带给中国乃至全球的消费者。”环亚集团相关负责人满怀感恩地表示。近4年，环亚集团旗下美肤宝、滋源、法兰琳卡、肌肤未来、即肽等品牌共10余款化妆品接连获评“粤妆甄品”。

   无独有偶，A股上市的儿童化妆品生产企业润本生物公司和多年深耕医用活性胶原蛋白的创尔美肤公司更是特意为旗下几款特色产品申请了粤妆甄品认证，实现对“粤妆甄品”标志在广告宣传和品牌推广中的合规使用，以专业机构认证提升消费者对获评产品安全和质量的消费信心。

   多维“强基固本”，提升“黄埔美妆”国际竞争力

   广州开发区、黄埔区作为粤港澳大湾区科技创新核心引擎，将化妆品产业纳入全力构建“12136”现代化产业体系的重要组成部分，初步建成广州东部规模最大的国资专业美妆园区——南方美谷产业园，形成了“科创引领、品牌云集、市场辐射广”的产业生态。目前，区内汇聚了宝洁、安利、高露洁等国际品牌企业、培育了环亚、丸美、蓝月亮、润本等国货美妆领军企业，又吸引了谷雨、慕可等新锐品牌企业落户，2024年全区规上化妆品生产企业实现工业产值近300亿元。

   为促使区内化妆品产业“强基固本”，在专业化、品牌化、国际化道路上“加速冲刺”，黄埔区自2022年起，着力构建“链长+链主”创新驱动模式，由担任“链长”的分管区领导带领以黄埔区市场监管局为首的“链长”专班，优化落实“企业有呼、服务必应”机制，集中研究并帮助企业解决新法新规适应难、科技成果转化周期长成本高、市场需求端疲软等共性问题。同时，用心遴选环亚集团、南方美谷集团等首批“链主”企业、“分链主”企业，新增吸纳创尔生物公司和天玺生物公司分别作为医械美妆原料领域和国妆新研和文化传播领域“分链主”企业，建强政府部门+国企+园区+民企+科研机构+高等院所的协同创新格局。

   过硬的质量实力是树立产品品牌的重要基础。黄埔区市场监管局着力建立并实行“企业质量体系书面自查+高风险企业多级飞行检查+重点监管企业第三方风险评估+风险监测线索核查”等多层级检查模式，有序开展“线上净网线下清源”“一号多用”“打击非法添加”等专项整治，通过“严监管”督促企业“控风险、守底线”，实现2022年度、2024年度区级化妆品生产企业监督抽检合格率100%。

   靠前的产业服务是孕育产品品牌的重要摇篮。黄埔区在2025年新出台了“美妆大健康产业10条”，形成“技术创新引领——本土品牌赋能——营销渠道革新——产业生态集聚”的扶持激励路径，并与“新质生产力30条”“生产性服务业18条”“质量强区3.0版”等产业政策互为补充，真金白银惠及产业链全链条高质量发展。与此同时，黄埔区市场监管局自2022年以来，联动省、区多级化妆品行业组织等专家资源，积极搭建美妆行业质量提升咨询服务平台，面向区内化妆品企业靶向传递新法新规，分享科技创新前沿资讯、开展检验检测线下实训，并为区内化妆品企业提供车间设计图纸预审、产品注册备案合规对标答疑、质量体系提升辅导等创新服务，支持企业引入国内外先进质量管理模式，冲刺“专精特新企业”和“上市企业”。

   强劲的科创实力是品牌行稳致远的重要保障。黄埔区积极扶持提升宝洁、安利、环亚等总部企业和本土美妆龙头企业的研发中心，支持赛莱拉、佐登妮丝、润本等创建一批国家、省、市企业技术研究中心、企业技术中心。选定广东丸美作为开放创新和成果转化领域分链主企业，加强与广东纳米研究院、广州质检院、中山大学、暨南大学等研发机构、技术机构及高等院校合作，积极对接服务区内知名、初创企业。同时，针对大企业研发周期长，中小企业技术创新成本高，高等院校科技成果转化不及时等困局，由南方美谷集团、高新广微集团分别作为牵头单位，联动省化妆品学会、市质检院、市计量院、市标准化院、市知识产权保护中心等，承担市、区两级化妆品及美妆大健康产业质量基础设施服务工作站的相关任务，集中导入和有效整合“央省市区”四级资源，首创品牌展示+政务直通+国际对接+商业赋能的“四维一体”服务矩阵。2022年至今，区内化妆品企业累计完成国际标准对标达标项目200多个，同期，全区累计14家企业的23款新原料获国家药监局公告备案号。

   多元的参展参会是产品品牌竞逐国际赛道的重要渠道。2023年以来，广州开发区、黄埔区以国家级进出口贸易示范区名义先后在多届广交会、进博会及澳门国际贸易投资展览会上专设展区，南方美谷集团携“埔+美集”联名款套盒（合作企业：环亚、丸美、谷雨、创尔美肤、美中等）面向海内外政商宾客讲述高质量发展的“黄埔美妆故事”。

   黄埔区精心组织首届和第二届广州国际美妆周黄埔分会场系列活动，黄埔美妆新质生产力系列活动启动仪式等，支持南方美谷集团承办化妆品评价与科学监管技术交流大会暨国家药监局化妆品安全评价重点实验室学术委员会会议、“皮肤健康美学”学术交流会暨《中国美容医学》第八届编委会“肌肤营养与修护”专委会成立大会等，以“政企研讨+权威发布+园区招商考察+博物馆游学+名企优品展示+AI数智+直播带货”等多种形式，对外叫响“黄埔美妆”“南方美谷”双品牌。此外，黄埔区成功推荐丸美、润本的多款产品入选广州“必购必带”城市礼物，发动环亚、润本参加多届中国（广州）国际时尚产业大会及消费节和花城时尚品牌推荐，支持旭妆、澳思美等企业参加中国国际美博会、亚太美容展、意大利博洛尼亚美容展等国内外知名美妆展会。

   展望未来，黄埔区市场监管局将继续携手区内化妆品企业，以“粤妆甄品”为标杆，进一步优化政策供给与丰富产业生态，强化质量监管与创新支撑，推动“黄埔美妆”向更高标准、更广市场、更强品牌迈进。

   (文帅 苏烨)