电商造节会不会让路子越走越窄？
发布时间：2015-09-30 来源：广州市工业和信息化委员会
有人说中国人山寨能力强，国外有个“阿迪达斯”的运动品牌，中国企业就能弄个“阿迪王”给你试试。美国人为刺激零售，生造了个“黑色星期五”，从线下狂欢到线上；天猫为继续扩大领先优势，依葫芦画瓢弄了个“双十一”，让线上的消费者直呼要剁手，线下的经销商捶着胸脯来跺脚，这恐怕是电商造节弄出来的最大动静了吧！
只不过，“黑色星期五”算是感恩节后购物的一个传统节日，美国人历史短，好不容易有个百年老字号，自然是想着法子延续；中国人开口五千年文明，就怕历史包袱太重，思想太过保守，所以才要积极、主动地与守旧势力划清界限。结果是，老美讲究“和而不同”，我们讲究“同而不和”，也算是我们为“造节界”做的一点贡献。
也就是这“同而不和”一点创新，将线下和线上割裂成了两个对立的世界。这两年线下销售的日趋冷清，与线上销售的热火朝天形成了鲜明对比。
说句公道话，其实逢年过节，倒真不是线上不愿带线下玩。2013年的“双十一”，天猫曾经想联合线下门店，实现线上下单，线下配送的合作，可是以红星美凯龙、居然之家为首的一帮线下大佬联合发出线下封杀令，“绝不给电商做样板间”的号令，令当时春风得意的天猫热脸贴了冷屁股。
也不是线上不愿接盘线下造节的品牌价值，而是线下门店衣食无忧的这些年，那些门店的服务质量、陈列摆设、体验细节，除了比改革开放初期，供销社、门市部的阿姨、大妈的脸色要和蔼可亲一些外，那些从国外舶来的基本功，那些对消费者本应保留的基本的敬畏，又有哪一项是做到了无可挑剔？
诚然，现在鼓吹电商造节的人士，无外乎褒奖电商开创了一个新的消费时点，带动了零售，刺激了消费。但对电商造节持冷嘲热讽的反对派，也多是批评电商造节数据造假、价格虚高、退货泛滥、售后服务问题扎堆。三十年河东、三十年河西，支持者虽然选择性忽视问题的存在，但是反对者也不见得能站在道德的制高点，对别人指手画脚，人家干过的那些事，咱们又有哪一件没有干过？
回到问题电商为什么热衷于造节？其实稍微冷静地想一想，何止电商热衷造节，没有电子商务的那会，线下渠道的经销商们、营销型的企业们哪一个不是造节高手？店庆、厂庆算是同场竞技时，规定自选动作的表演套路，类似于五一、国庆、春节，明明是国家给大家放假休息的日子，硬生生变成了商家们从消费者口袋掏钱的日子，更何况还有数不清的团购节、家装节、家电节。线下经销商批评电商热衷造节，首先得看看自己是不是得了红眼病，哪能只许州官放火，不许百姓点灯！
